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创新理念创新内容创新形式

来源:衢州新闻网 2015-01-09 18:09

  创新理念创新内容创新形式

  郑时培(衢州市广电总台广播新闻综合频道新闻部副主任)

 

  做好地市一级的广播新闻,如何创新载体,科学把握好“时、度、效”呢?

  创新理念,基础是把握好“时”

  当前,随着互联网和手机等移动媒体终端技术的应用,信息传播的速度越来越快,各种新闻资讯纷繁复杂、真伪难辨。同时,私家车的迅猛发展、广播电视村村通工程等给广播新闻宣传工作带来前所未有的机遇和挑战。

  中国成为有史以来最大的汽车产销大国。中国广播的核心听众正从农村转向城市,从固定收听转向移动收听,每年以20%的速度递增。广播业持续增长的动力在于面向“移动人群”,尤其是日益增加的私家车人群。基于这个因素,广播碰到很好的发展机遇,并且还将快速发展,影响力逐渐扩大。随着城市化进程和新农村建设,公园等公共场所安排的数控广播数量逐渐增加,前些年有线广播退出的区域,正在被数控和调频广播覆盖。顺应这种变化,工作理念就需要创新,不断保持、提升广播新闻快捷的优势,借力新媒介、新科技成果,想方设法在“时”上继续领先各媒体。作为地市级的广播电台,我们目前的人财物力都有相当的局限性。我们的想法是“借力”发挥、“合力”提升新闻宣传报道的“时”。在没有资金投入的前提下,我们在全省广播媒体中率先建立无纸化审编播系统,记者、主持人和通讯员随时可以通过QQ、手机信息和电子邮件,在编辑稿件的同时,主持人直接、同步看到稿件内容,第一时间播出,保持了广播快的优势。例如:韩亚空难事件,最先获知飞机上人员情况的是中央人民广播电台中国之声的特勤部,他们在第一时间通过电话指示浙江记者站迅速采访。当时,我在家休年休假,在床上懵里懵懂的接到中央台记者电话,说江山学生遇空难死亡。当时问了台里和同行,均无人知道具体情况,甚至江山中学学生家长和老师也不知情,立即与江山方面相关人员联系,竟然无人知道这起事件与江山学生有关。后来,我们在第一时间与衢州站、江山台人员协调,跟进报道,澄清了各种传言。总之,重大事件迅速发声,突发事件及时反应,关键时刻不失语,重大问题不缺位,是我们努力的方向。

  创新内容,关键是要把握好“度”

  新闻宣传报道既面临争取受众的现实,又要发挥主流媒体的导向作用,不能守着老办法、老规距炒陈饭,在内容上要创新。

  以往,我们在做主题报道时,内容上往往采取数据列几组,领导讲几句,愿望许几个的模式,稿子写得很长,面面俱到,数据详实,观点权威,收到的效果却十分有限。近年来,我们在取材上进行较大调整,以小切口做大报道,收到较好效果。例如:我们在做下山出库农民脱贫工作的主题报道时,不再引用大量数据,也不再请相关部门领导说话。而是到相关点上去采访受惠的村民,通过他们具体的工作、日常生活一个或几个细节,用他们的语言,来讲述这项工作给他们带来的好处,反映了生活的变化。

  内容创新,最关键的是把握好一个“度”。例如,在韩亚空难事件中,如何跳出日常的突发事件报道模式?按照常规,我们会报道事件的来龙去脉,前因后果。但在这个报道过程中,我们从空难现场跳出来,重点报道人性关爱的一面,让最美衢州人的价值观在报道中得到充分体现。空难发生后,在报道江山师生的最新情况时,始终以师生们相互帮助、江山当地对相关学生家庭人员慰问等为主线,避免了单纯的空难报道。在报道受伤学生情况时,我们侧重于报道带队老师、没有受伤学生如何关爱受伤学生,江山当地对受伤、遇难学生的祈愿、关爱等等,更多展示师生们良好的素质和情操,展示大难之中衢州人的大爱精神。避免过度描述、渲染空难现场的气氛。

  我们认为,把握好“度”,就是把握好新闻宣传的尺度,客观真实地报道新闻事实,不隐瞒、不夸大、不歪曲,以正确的舆论引导人,这就要求新闻报道不与中央方针、政策相背离,不与党和国家的工作大局相冲突,保证舆论引导适度而不过度。作为主流媒体,我们既要考虑收听率,更要担当弘扬主旋律、传播正能量的责任。

  创新形式,重点是要把握好“效”

  提高新闻宣传报道工作的质量和水平,要求在形式上进行创新,引进新的方式方法,围绕报道内容选择适合的报道形式。例如,多采用现场连线、口述录音等报道形式,特别是在报道突发事件时,要多用连线方式方法;在进行主题报道时,多用口述录音;在做大型活动报道时,要综合运用现场音响、音乐、解说等等形式,只有让群众感觉到好听,才能达到较好的宣传效果。我们尝试用配乐人物小故事的播报方式开出最美衢州人专题,短小精悍,引人入胜,让受众从获取信息转向享受新闻,取得较好效果。

(本文来源:衢州新闻网   责任编辑:祝金林)
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