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“时度效”的党报表达

来源:衢州新闻网 2015-01-09 17:46

“时度效”的党报表达

章卫平(衢报集团特稿中心主任) 

 

  正确理解、统筹把握“时、度、效”,顺应时代的变化和读者的需求,达到有效引领舆论,是衡量党媒是否成熟的重要标志,也是媒体新闻力的具体体现。

  对党报来说,把握“时、度、效”,增强吸引力和感染力,必须遵从党报的特点和要求,从围绕中心、服务大局来开展。

  首先对“时、度、效”的内涵和关系要厘清:时,当为及时、时宜、时机、时势,反映到新闻报道的操作层面,就是对新闻事件的反应要快,做到及时报道,同时也不能唯快,必须讲究时机,符合时宜,顺应时势;度,当为尺度、分寸,延伸理解有高度、角度、深度。根据辞海所述,度是质与量的统一,掌握事物的度,既要注意决定事物质量的数量界限,又不能把事物的度绝对化,因为量变积累必引起界限质变,即所谓的过度;效,当为效果、功用、效率。报道质量如何,要通过社会效果来检验。好的新闻作品,成功的策划报道往往是“时、度、效”有机结合、互为作用的结果,因此在实际报道过程中对三者的关系不能单列分割看待,更不能偏面强调一方,顾此失彼,必须全面统筹,有序把握,有力实施,实现全过程控制,这样才能保证新闻报道的质量和水平。

  一、把握“时度效”最佳节点

  “快”是媒体的基本功,但实事求是说,网络时代,全媒体生成,即时性速食化的特点,平面媒体在单纯的“快”上,难言优势。作为党报,要探索自己的路径,即寻找到符合党报自身特点的“时度效”最佳节点,在求快的同时,更在求准、求深、求活、求好上下攻夫,抢占时机和表达上的制高点。这无论对于重大主题报道的策划推进,还是具有浓郁时代特色的最美人物典型挖掘,都具有现实指导意义。

  今年衢州日报以田园城市报道为契机,步步深入推进现代田园城市、国家休闲区、国家东部公园、浙江中关村科技产业园“四个一”报道及共建生态家园报道,综观分析并非以时效来取胜,却充分体现对时宜、时机、时势的节点把握,而赢得主动,获得市领导的称赞和读者的认可。

  今年6月17日,衢州日报一版以“中国梦·最美衢州梦”为统领,推出的“我们一起在追梦的路上”大型系列报道一组8篇文章,在策划之初,我们在寻找结点上考虑了几个层面问题,一是最符合衢州发展路径的;二是最体现百姓现实需求的;三是市委市政府致力在抓的;四是中央当前极力倡导的。最后我们把落脚点放在了“生态环境”上,具体报道内容选择了以打造田园城市为核心的“十大专项工作”效应上。随后排定了8个题目,连续在一版在重要位置刊发。采取了“现场短新闻+大图片”报道形式,每篇“现场见闻”均在700字以内,全部以百姓对生活环境的真实感受为切入,文风朴实、清新,图片的大胆处理,更是烘托了主题,形成视觉冲击。从各层面的报道反馈来看,读者反馈叫好,市委领导称赞,这样的主题报道声势大、效果好,有力地推进了中心工作的开展。

  抓节点,怎么抓,还体现在对领导活动报道的权衡上。9月22日,“中国乡村好声音——江山文化礼堂·村歌演唱会”在浙江省人民大会堂举行,省市等主要领导都观看了演出,规格应该很高。当晚江山方面发来1000多字消息,希望能在第二天见报。众所周知,有关江山村歌演唱的报道媒体已报道过多次,仅仅因为主要领导参加了,是否还需要这么大篇幅的报道,其次读者对这样的报道会怎么看?经过反复权衡,我们积极和有关方面进行了沟通,第二天在一版发了一张图片新闻,主画面没有体现领导的面孔,而是展现地道农家人的激情演唱场景。但我们对江山文化现象的关注并没有就此止步。同样在当月下旬,江山邀请世界极限翼装飞行高手穿越世界遗产——江郎山“一线天”,挑战自我极限。富有意味的两大活动,在短时间相继推出,有着怎样的内在关联,引人思考。我们在江郎山国际旅游节开幕当天,在一版头条推出了述评《放歌与放飞》:“从本质上说,放歌与放飞,都是为了‘超越’,为了梦想,为了精神富有。这也是百姓的追求,时代的呼唤。”用两个关键词串起文化现象珍珠,避免了新闻碎片化传播。

 二、危机报道主动出声定调

  突发性、危机事件表现为时间紧、公众关注度高、社会影响大、发生动因复杂,流传速度快且扩散广,新闻宣传报道决不是一个“快”字那么简单,首先政府要主动介入,第一时间给时间给事件以定性,尤其是危机事件,早发现早报告早处置,媒体要做好议程设置,以公众关注的优先顺序为中心,及时准确全面报道客观性信息,掌握传播时机时宜,及时适时报道好政府部门的态度、决策和行动,既定声也定调,否则一步被动,步步被动。

  2011年3月份的抢盐风波,波及衢州当晚,记者了解情况后,及时向部门主任作了汇报,我们当即决定,不能停留于网络消息所传的市民排长队抢盐报道,党报传递的声音必须起辟谣作用,即通过向有关权威部门求证,消除大众的恐慌,这是媒体的社会责任,也是党报的优势所在。记者连夜采访了市盐业公司负责人,他确认,我市碘盐储备充足,有3个月以上库存,可充分保证市民用盐。第二天,在衢州日报头版显要位置刊发“我市食盐有3个以上库存(主)价格不会波动,市民不必抢购(副)”的消息,在同城媒体抢到了第一时间发布。第二天见报后,一些超市面对前来购盐市民,把日报贴在商场的显眼位置,提示群众不要盲目恐慌,起到了稳定人心的作用。

  还有今年的市区公交车“5·19”停运事件,市民极为关注。5月21日日报二版刊发了《衢州市公交公司部分公交车停运》的消息,及时披露真相,以正视听,23日又刊发了《市区全面恢复公交正常运营》的消息,避免了网络纷纷扬扬的各类传言的蔓延,维护了正常的公共秩序。对一些影响大局,一下子难定性的事件(如2003年春爆发的非典型性肺炎),则要求我们不能单纯求快,要快中求准、快中求好。媒体要充分评估社会效果,是否发布、何时发布,要服从相关纪律要求,做到沉着运筹、冷静处置,更不能为了图“快”而违背新闻真实性原则。

  三、灾难报道的党媒温度

  灾难报道最易失度,其中关键原因是在采编过程中,容易头脑发热,为了收视率、点击量、为了抢“独家”,抢“头条”,缺失人文关怀的底线,挖掘一些本不应该触及的东西,甚至严重侵害了公民的隐私权,在社会产生不良影响。

  今年7月,韩亚航空一架波音777客机在旧金山国际机场降落时起火燃烧。飞机上3名江山中学女生不幸先后遇难。此间国内各媒体纷纷追踪报道。《中国青年报》刊发了由该报记者执笔的特稿“花谢旧金山”,开篇的一段“神来之笔”,引发舆论诟病——“如果她们在世,知道浙江省委组织部部长蔡奇在关注她俩,王琳佳也许会惊喜地睁大了眼睛,笑眯眯的,而叶梦圆也许不敢相信地跳了起来。”这段莫名其妙的“假设”性描述,触发社会反感当为意料之中。主要在于这段貌似人性关怀的描写的“过度”,获得的社会效果是一种对官方宣传语境的反作用力。

  本报在组织参与这次灾难事件的报道过程中,深以为鉴。无论在采访环节,还是文本表达,力求克制、理性,把人文关怀贯穿于始终,使整组报道显主基调哀而不伤,温情感人。首先在采访中,尽量避免刺激逝者家属,采取迂回采访策略避免二次伤害。落实到版面上,避免彩渲染血腥、痛苦,令受众心理不适的图片,立足于既展示新闻现场又体现人与人之间的关爱。在空难发生后第一天的日报版面,我们选用的两张图片均为失事航班上的江山学生拍摄,其中两名江山学生搀扶着另一名同伴撤离现场的图片,体现危难关头的坚强、守望、相助。值得一提的是对遇难女孩家属表情的抓拍,很多都市类报纸展现的是她们哭天抢地、悲痛欲绝的画面,本报远镜头推出的《等待》这幅照片,却富含凝重的感情蕴味,昏暗的长廊里,家长蹲地、抱头,艺术地展现了失去亲人的悲情。

  灾难报道的党报温度,还体现在主动引导上。空难发生后第二天,集团领导杨昕在采编碰头会上传达市委领导的重要指示后,对后续报道提出了要求:冷热结合,掌握节奏点,从单纯对事件的跟踪报道,引入到祖国人民对受难者亲属的关怀暖流中来,最好的方式是用言论来引导、定调。紧接着,第三天日报一版刊发了本报评论员文章《三衢大爱汇成太平洋暖流》,认为“这是三衢儿女‘最美’的又一次集中表态!这是‘诚信、责任、仁爱、奉献’”的衢州人价值观的再一次生动诠释”,向读者传递昂扬、向上的温暖力量,党报占据道德高地的地位得以充分彰显。

(本文来源:衢州新闻网   责任编辑:祝金林)
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