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于杏生:先声夺人,把握舆论引导的主动权

来源:衢州新闻网 2015-01-09 17:45

先声夺人,把握舆论引导的主动权

于杏生(衢州市记协副主席、高级编辑)

        

  时度效的内涵非常丰富,三者是有机统一的,在新闻实践中,可以说对度的把握就是一门引导艺术,对传播效果的评价更是一门高深的学问,早就有专著问世。

  我们平时常讲新闻报道的时效性,时效时效,没有时就难有效,不讲时新,新闻没人看;不讲时宜,传播效果差,先发制人,先声夺人,先入为主,这都是传播规律决定的。所谓的后发制人在新闻传播中只是一种特例,如果把后发制人作为行动迟缓的辩护词,成为推脱责任、自我安慰的借口,那就会贻笑大方。时,就是时间,就是事实的时新,就是新闻要素之一,在时度效三者中是第一位的;度就是分寸、尺度,也有深度、广度之内涵,既是引导舆论的方法,也是新闻报道的状态;效就是效果、效益、效率,是新闻传播之预期,是舆论引导之落脚点,也是时与度的落脚点。对时与度的把握就是对时宜和时机的把握,就是对新闻质量的把握;对时效的把握就是对新闻生命的把握,新闻是时间的易碎品,不讲时效,新闻就不成其为新闻。但时效性又要服从真实性和准确性,不能出假新闻。

  汶川地震2008年5月12日下午2点28分发生,报道最快的是新华网,震后18分钟发布了消息;成都交通电台震后28分钟发布消息;中央广播电台震后36分钟发布消息。这种第一时间发布权威信息的主动性得到中央的肯定。所谓第一时间,就是在第一时间段,对于这种灾难报道,越早报道在舆论引导中越能处于主动位置,报道效果也最好,越能提升媒体的公信力和影响力。

  江山四都镇大湖山重大交通事故是2009年10月28日下午2时30分左右发生发生的,时隔约三十分钟后,新华社浙江分社记者就打电话向江山市相关领导核实情况,新华社记者认为不能等事故处理完了再报道,应该第一时间报道,至于死伤人数,在后续的滚动报道中再准确报道,所以当天下午4点左右也就是在事故发生90分钟后,新华社记者就在网上发了一篇短消息,央视新闻频道当日下午4时30左右也口播了这条消息。事故发生的当天下午3时30分左右,衢州新闻网上就有网民发帖讲述事故发生的地点和近况,经过核实,衢州新闻网下午4时39分开始滚动报道这起重大交通事故。衢州广播交通音乐频道通过路况信息员得知发生了这起重大交通事故,在28日下午5点采用连线的方式播报了消息,之后采取滚动播报的方式追踪事故进展情况。10月29日一大早,《衢州日报》等市内外纸质媒体则纷纷醒目地报道了这起事故。衢州电视新闻综合频道在10月29日上午10点才插播了这起重大交通事故的新闻,中午《衢州新闻》重播时又进行插播,报道伤员救治等处理交通事故的进展情况。

  2010年8月2日就是巴西利亚时间8月1日晚,中国丹霞项目最终在本届遗产大会上表决通过,江郎山成为浙江省首个世界遗产。从信息传递速度来看,《衢州晚报》最快,即8月2日头版以《今天凌晨5时,记者被巴西来的一条短信惊醒:江郎山成为浙江省首个世界自然遗产》为题率先报道。这篇报道获得2010年度浙江新闻奖一等奖。我们不得不承认,最早报道是获奖的重要因素之一。

  2010年12月13日晚8时许发生在衢州市区马站底16幢c座104室的火灾,造成9死2伤。3小时后即当夜11点45分衢州新闻网最早报道,14日14点13分、15日15点30分、17日21点13分,作了追踪报道,在老百姓的口头舆论场里传言四处飞时起到了很好的引导作用。这样的报道节奏也反映了政府处理突发事件的开放姿态。

  2013年7月6日上午11点半,韩国亚洲航空公司的客机在美国旧金山国际机场降落过程中发生事故。旧金山与北京时差15小时,也就是说,新闻发生在北京时间7月7日凌晨3时30分,这天是星期天,大家都还在睡觉。7月7日清晨,这条国际新闻才出现在凤凰网等媒体的头条。与衢州的紧密关联度直到7日上午9点多才被发现,10点10分,衢州新闻网最早正式报道《韩亚航空客机在美国失事 机上有35名江山师生》,下午5点左右,衢州新闻网《韩亚空难》专题上线。这样的速度和份量是令网民满意。

  从以上5个实例中可见“时”(第一时间播报权威信息)在舆论引导工作中是多么重要,特别是突发事件,对时间的精确度要求更高,因为时间在突发事件中特别重要。面对全省性、全国性乃至全球性的大媒体的竞争压力,市域媒体如何又快又准地首报好家门口的新闻、身边的新闻、鼻子底下的新闻?我们媒体的转型真是刻不容缓!抓时、讲度、求效,在新闻实践中,一方面我们要强化“时不我待,机不可失”的竞争意识,富有工作激情,报准、报实突发事件,及时向人民群众和党委政府传递重要信息,不能过于瞻前顾后而丧失舆论引导的良机。如果在应对突发事件的新闻竞争中,一个媒体老是“慢三拍”,老是“炒陈饭”,老是被动应付,那么公信力、吸引力就会大大地下降,甚至会被读者或观众或网民无情地抛弃。另一方面则要保持清楚头脑,审时度势,把准舆论引导的区间数量,注重量变质变关系,控制报道规模,适时适度,永远把新闻宣传的社会效益放在第一位,时效性必须服从党和国家工作大局的需要,不能为了追求轰动效应而和大局相冲突,这样才能取得新闻传播的最佳效果。

         (原载《浙江新闻界》2014年1月第108期)

(本文来源:衢州新闻网   责任编辑:祝金林)
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