您当前的位置 :专题 > 专题栏目 > 衢州市新闻工作者协会 > 传媒评论 正文
传统媒体向新媒体转型的困境、突破与挑战
时间:2011-01-04 15:33  来源:中国新闻出版报

  海峡都市报社副社长林华:媒体是一个机构、一个组织,而报纸是一个媒介形态,所谓的传统媒体向新媒体转型,应该是机构组织集团从传统形态向新形态转型。例如教育类的广告《海峡都市报》连续两年出现下滑。其去向何处?一个是流向网络,另一个就是营销方式变了,很多费用转向了终端。不管市场如何变,先把内容做强,赚足够的钱,有了资金积累将来可以面临一切挑战。

  《东方早报》总编辑助理张巍:传统媒体转型到新媒体可从两方面入手,一个是形式的突破,平面媒体在形式上的突破就是由报纸向多媒体,比如向流媒体这一形式的变化,它是一个由平面到立体的过程。另一方面是在载体上的突破,之前传统媒体的载体只有报纸或者杂志等,但现在有了iPad、iPhone。

  《华商报》副总编辑石磊:从报纸角度来讲有两个困惑,一是目前读者的阅读需求逐渐碎片化,而报纸无法满足读者需求的碎片化;信息传播手段最终的竞争是在终端方式的变革上,而终端方式的变革,是报纸所不具备的。报纸最后很有可能会成为一个信息集成商。

  《21世纪商业评论》执行总经理郑清:因为有了网络和3G,传统媒体内容只要做得好,它的影响力反而会扩大。《21世纪经济报道》的文章可以影响到资本市场的变动,这是因为《21世纪经济报道》和新浪、网易、搜狐、和讯等均有合作,网络媒体在购买了它们的版权后可在第二天一早转载它们的新闻,只要内容足够扎实,其在网络上影响力会越来越大。

  在传统媒体向新媒体转型的困难上,报纸是一个信息的单向传递,像电视一样,这是信息的1.0版本,互联网时代已进入到信息的2.0版本。而现在的微博,它就是一个3.0的版本,是一个自媒体,每个人都是媒体,每个人都是媒体的制造者和供应者。而报纸作为传统媒体,如何利用这样的一些新兴事物来把内容做得更好,这是业界需要思考的问题。

  在传统媒体向新媒体转型的突破上,有几点是利于传统媒体去把握的。一是伴随性的阅读,像iPad、iPhone就是用伴随性阅读接受信息量,这一点在报纸上也有新的趋势;另外就是阅读的分享性。

编辑:郑月红