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3Q,围观的媒体人
时间:2010-11-05 15:08  来源:金融时报

  机关报和新闻联播的头条任务是介绍最高领导人的出访任务,而市场化媒体把重心放在了一场昨夜突发的互联网“战争”上。

  自昨夜6时许,QQ与360的这场战斗因为腾讯的一封公开信而陡然升级,腾讯以“有你没我”的决裂姿态要求用户作出“非常艰难的决定”,要么选择QQ,要么选择360。这场你死我活的战斗成为中国几乎所有市场化媒体的焦点所在,包括腾讯新闻的竞争对手新浪、搜狐和网易。

  马化腾现在应该庆幸自己就拥有一个影响力巨大的媒体平台,可以便利地将有利于自家的言论--从盟友助阵,到专家论断、用户体会--广为播撒。在这家浏览量据称居全国之首的网站首页,编辑在显要位置放上“腾讯公司致用户的一封信”和“疑问解答”,并推荐专题:360不正当竞争引众怒。在一段显示为凌晨两点前上传的视频中,这家公司用一台电脑演示了“360软件如何劫持用户QQ”。

  腾讯的新闻编辑们看上去沉着冷静,严守东家的“严正声明”,放弃转载那些各打五十大板的媒体评论。在其微博平台上,监控者允许大量用户发言公开指责腾讯,但由腾讯科技署名的官方回应立场坚定、彬彬有礼,他们用一段口号来呼吁围观者支持腾讯--“寻找失去的世界,这不是战争,是一段守望的誓言”,并推荐那些支持QQ开战的盟友宣言。

  看上去,另外三家身为竞争对手的门户更加激动,用更高的推荐位热情播报事件进展,只不过,在这里被推荐的发言专家,多数说的是QQ不义、涉嫌违法。新浪零时刚过就整理出了“360腾讯5小时起承转合恩怨记录”,并推荐早前的一幅漫画,形容这是“两个全民公敌的隐私之战”。当腾讯发布第二封公开信并召开发布会时,又是这家新闻巨头代替QQ.com进行“独家直播”。新浪微博推荐当事人周鸿祎和腾讯公司的账号,QQ对决360的最热话题里,腾讯公关经理在发布会上声音哽咽的画面四处流传。在邀请网民参加“二选一”的调查后,这家同样拥有即时通讯工具的公司适时大力推荐自家替代软件,广告语是“聊天软件不用愁,我有新浪UC”。

  在网易和搜狐的新闻首页界面上,编辑为这起事件铺陈了不下四层标题,除了介绍360和腾讯的各自招数外,还大段引用网民的抱怨和愤怒,以及用“一个非常艰难的决定”造句的调侃风潮。立场常要通过评论或者专题才能表达,搜狐展现为民代言的姿态,用大标题推荐新京报的批判--“公众利益被当炮灰”,新闻圆桌当即开谈“谁该为‘绑架消费者’担责?”,再加当头棒喝“契约精神,你们懂么?”;网易倒还没有趁势大力推荐自家IM工具,不过专题更加符合其“有态度”的改版宣言:“再见,QQ”;“保护隐私从挑战QQ开始”。编辑警告,腾讯今天能封“360”,明天就能封“460”,这个坏头一开,或许中国互联网的沉沦将由此开启。

  纸媒还不太愿意那么快显露立场,他们争取给QQ和360同样的表达空间,再请专家斥责这两个对头绑架用户利益,缺乏商业伦理。负责拟就标题的编辑们绞尽脑汁,用“互殴”“血战”“闹剧”“肉搏”“决斗”“网络强拆”这样的词来描述这桩恶斗。以封面创意声名鹊起的东莞时报,在头版放上穿着拳击服的企鹅在烈火中一拳挥向360盾牌的效果图,在用“悍然”形容腾讯宣布凡安装360软件电脑禁用QQ的决定后,大标题义愤填膺:这不是掐架,这就是绑架;“你们打架,凭啥连累我们”,像重庆时报这样用连续专版大声宣布站在“受害者”立场的都市报比比皆是。新华每日电讯的版面上,作者发出了用户的威胁之词:“别逼咱把你俩都删除”。

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编辑:郑月红