品牌经济 提升“镇江高度”苏鲁三市工业发展系列报道之二

　　“提高自主创新能力，求特色，树品牌，全力打响品牌经济。”5月26日，在镇江经贸委采访时，产业办的方主任向记者亮出了当地发展经济的一张“王牌”。他说，当地政府对发展品牌非常重视，去年，‘中国·镇江知名品牌展示会’于9月在润扬大桥展览馆展出, 原定展示三天，后经全力争取，展示会从9月中旬一直开到月底，以全景式画面，大气、新颖、特色地诠释了镇江品牌经济新貌。我们不会放弃任何一个宣传品牌的机会。”

　　正是因为对品牌的高度重视，才有了一张张响亮的品牌：恒顺、堂皇、大全......也就是这样一张张的国内、省内和市内的名牌，不断堆积着“镇江高度”。

　　重视品牌尝甜头

　　今年3月份，镇江市的“索普”、“中字图形”两件商标被认定为中国驰名商标。，至此，在创品牌上，镇江又添写了一串串骄人的数字：中国驰名商标14件，中国名牌产品13个，江苏省著名商标106件，“中华老字号”3个......

　　打造品牌已成为镇江推动经济的一个重要动力。据调查，去年镇江的恒顺、堂皇、大全、鱼跃、天工、飞达等拥有中国名牌和中国驰名商标的工业企业，实现销售收入230多亿元。在数量上，它们占全市规模以上工业企业不到1%，其销售和利税却分别占全市规模以上工业企业的12%和13%。知名品牌具有超出该品牌所在行业平均利润率的创利能力，在镇江，一大批获得国家、省和市级各种称号的品牌产品，其市场占有率、销售价格，都较市场同类产品高出许多，企业充分体会到了重视品牌建设的甜头。

　　实施品牌战略还有利于促进经济增长方式的转变。镇江人认为，市场的竞争就是品牌的竞争，但归根结底还是质量和技术的竞争。品牌战略的实施，有利于在市场调节下，实现资源的合理配置，进而带动产品结构、产业结构和企业结构的重组、优化。品牌战略是经济增长方式由粗放型向集约型转变的必然结果。

金东纸业现代化生产流程

　　区域品牌享誉天下

　　提起香醋，镇江香醋名满天下；说到眼镜，消费者第一反应便是丹阳眼镜。在镇江，除了一大批享誉国内外的企业品牌以外，还形成了很多以产业集群为基础的区域品牌。

金东纸业现代化生产流程

　　据介绍，所谓区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度，比如，我国消费者曾对上海货情有独钟，这就是一种区域品牌。

　　多年来，镇江通过大力培育产业集群，形成了一批区域品牌，促进了区域经济发展。如以百年老字号“恒顺”为首的镇江香醋产业，是当之无愧的镇江名片；，还有以金东为首的造纸产业，以索普为龙头的醋酸产业，以奇美、国享为主的工程塑料产业等。镇江还有一批由众多中小企业集聚形成的特色产业集群，如沿长江形成的特种船舶和船舶配件产业、以丹徒辛丰镇为核心向外辐射的轴承产业、以句容天王镇为主要基地的自行车产业、以丹阳为核心的眼镜生产销售产业等。

　　以丹阳眼镜为例，以镇江万新光学眼镜有限公司为代表的眼镜企业的崛起，极大地推动了中国眼镜行业的发展。目前，丹阳拥有眼镜企业1100多家，从业人员6万多人，年销售近50亿元，并保持着20%左右的增长速度。这种成长能力主要源于丹阳眼镜的完整配套：丹阳不仅拥有全国最早、规模最大的眼镜市场，而且拥有全国唯一一家国家级眼镜产品质量监督检验中心。，“中国眼镜博物馆”等相关产业也正在积极酝酿和筹备之中。

丹阳拥有全国最早规模最大的眼镜市场

　　以特色产业为龙头，以国家级品牌为旗帜，以省级、市级品牌为基础的品牌集群，产生了积极的辐射和带动作用，镇江造就了一批在全国知名度较高的特色经济板块，成为全市富民强市的中坚力量。

　　镇江他们这样打造“品牌”

　　为大力发展品牌经济，镇江市制订定了一套激励机制，促进经济更好更快发展。

　　首先，对新创品牌实行奖励。凡新获“中国世界名牌”的企业，奖励100万元；凡新获“中国驰名商标”、“集体商标”、“证明商标”、“中国名牌产品”、“中国出口名牌产品”、“国家质量奖”的企业，分别奖励50万元；凡新获“国家免检产品”的企业，奖励20万元；凡新获“中华老字号”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌产品”、“江苏省出口名牌产品”、“江苏省质量奖”的企业，分别奖励10万元。

　　其次，优化要素配套服务。对技术水平先进、效益良好、诚实守信的品牌企业简化办贷手续，实行利率优惠，并适当降低银行承兑汇票保证金的收取比例。对品牌生产企业，其品牌的价值，经权威评估后，可作为企业的无形资产对外投资，最高幅度可占注册资本的70%。在符合产业政策和行业准入条件下，品牌产品企业生产的用地将予以优先安排。同时，对品牌产品的煤、电、气、水、运等生产要素，各有关部门应予以重点保证。各级政府在各类园区安排农产品区域开发、基地建设和产品开发时，予以重点扶持。

　　再者，全力扶持品牌经营。对省级以上的品牌产品当年销售和上缴交税金超过全市平均增长幅度的企业，其上缴税金地方留成的部分给予一定的奖励(具体办法由镇江市品推委办公室会同有关部门制订定)。对市级以上品牌产品，在质量、价格、服务等条件相同的情况下，优先进入政府采购目录，并适当减免有关费用。对政府机关和事业单位指名使用品牌产品的，应优先予以立项。建设工程招投标中，在工程质量、建设周期、资金预算、资质等级相同的情况下，对使用品牌产品数量较大的投标项目，有关部门予以优先考虑。

　　要品牌，也要“绿色”GDP

　　说起造纸厂给人的印象，就是污水横流、臭气熏天。，但是，当我市采访团组5月27日来到了亚洲最大的金东纸业有限公司，记者看到的却是一幅绿树环绕、绿草如茵的景象。，工作人员还带我们参观了污水经过处理后的养鱼塘，一条条活灵活现的游鱼向人们展示着了污水处理后的效果。

　　一谈到大项目，人们首先会担忧它们会不会给生态环境带来影响。对此，镇江开发区的一位同志说，引领大项目建设，关键关健要在生态与环境约束下进行项目取舍。

　　“扩大数量、提升质量、扩充体量”，成为贯穿大项目进程的一根红线。镇江把大项目的“硬杠杠”提升到总投资超3亿美元、超5亿美元，产出超50亿元、超100亿元。由此，拿着标尺“"量”"项目、精挑细选好项目：主攻世界500强，主攻带动性强的大项目，主攻推动优势产业做大做强的大项目，最大化地提升项目“"落地"效益”。

　　“选什么，不选什么，我们毫不含糊！”镇江新区管委会的同志告诉记者，他们在实际操作中把，用“科技含量、产业层次、投资强度、产出效益和生态影响”的，综合得分，来决定项目的行还是不行。”

　　2004年，一个经千方百计争取的、高达2.7亿美元金的粘胶纤维项目，因一项环境指标不达标而被谢绝；2005年，总投资15亿人民币的钢坯压延项目，同样因为产业和环保问题，被婉拒……近年来，镇江新区三番五次对不合要求的大项目亮了“红灯”。

　　画外音：品牌是一个地区经济实力的象征，是一个企业整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂，是企业和区域核心竞争力的集中体现。，如今，企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。一个地区若没有一批知名企业，一个企业若没有在市场上叫得响的品牌，在激烈的市场竞争中，只能处于被动状态地位。

编辑: 郑月红