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范家驹个人档案：上海社科院旅游产业经济研究中心主任、高级研究员。从事旅游发展规划项目策划20余年，现任中国旅游未来研究会理事长、长江三角洲旅游发展战略规划课题组技术总负责、上海临界科技创新战略研究院旅游经济产业研究中心主任、海南旅游发展规划研究院副院长等职务。曾担任上海、海南、河南、广东德庆、新疆阿勒泰、浙江嵊泗县、贵州开阳等很多地区的旅游产业发展规划的总策划人、主笔等。
6月9日，“衢州人文大讲堂”又开讲了，这次主讲的是旅游专家范家驹教授，主题是《中国旅游产业的发展趋势及衢州旅游产业的发展对策》。
在讲课之前，范家驹去市区南湖、龙游石窟和航埠严村进行了实地考察。范教授说，以前他来过几次衢州，到过江山的廿八都，还看过一些关于衢州的资料。衢州旅游资源丰富，有着区位优势，有一定规划，发展思路明确。
范家驹认为，旅游项目、规划、方案、产品等，在中国是非常年轻、又是非常古老的事业，很多问题需要大家长期探索。这次来衢州，是根据自己从事旅游规划、开发、产品策划的经验，对衢州的旅游发展进行探讨。
范家驹先是从几个关于旅游的概念入手，辅以实例，分析了中国旅游的发展趋势，然后对衢州旅游发展提出了一些建议。
不要赶鸭子式的旅游
关于旅游的定义全世界有六七十种之多，中国发展旅游也有二十几年了，也一直没有定论。我认为旅游就是体验、就是经历。
事实证明，一点体会，一个体验，将会对这个地方终身难忘，这就是口碑。要制造好的口碑、新的感觉、新的体验，把本地资源与游客需求结合起来，让一次旅游成为游客人生中的重要经历。
现在很多地方地方开发旅游进入误区，把旅游看成是旅行社、饭店、景点。一个地方的旅游成功不成功，关键是看怎么对他的消费对象。现在的新型旅游者，追求多样，讲究多样、服务个性化。
新型旅游者对旅游目的地，有自己独特的，自己多样，个性化的消费方式。他们不喜欢赶鸭子式的旅游，不在意对旅游产品大小、豪华与否，而在于自己的感受活动，感受好了，就有意思了。
嵊泗搞了看日出的旅游，才花了二十几万，看东海、日本海。上海的游客很多都去看日出，把全城的出租车叫完。每天这样，好几年了。
开发旅游产品，一定要针对新型旅游者，设计有个性化的旅游产品，给旅游者特殊的经历。
衢州是中转站还是目的地
旅游发展到二十一世纪，已经成为一个产业。国务院关于发展第三产业的决定，明确提出，旅游是第三产业的支柱产业，是为旅游者提供同一类需求，以满足消费者在旅游消费中所需要的吃、住、行、购、娱等方面的部门和企业的集合体。
当今旅游不能再是单一的旅游线、旅游产品，或某一个组织某一个部门的事，它是一个产业集群，以旅游核心吸引物为基础，为了共同的目标而相互合作，集聚在同一特定地理区域内的一定数量的旅游企业、旅游相关企业和组织，他们之间建立了紧密的联系，并为提高集体的竞争力而结成的同盟。
现在很多地方，是为开发一个旅游点而开发。旅游的新思维，是旅游融入现代服务业，融入相关产业，求得深度可持续发展。旅游在现代服务业中是牵头产业。旅游的效益，不仅是旅行社收入。旅游对经济的拉动是一比四，对人员就业贡献一比五到七。它可以起到一个带动文化、经济、社会发展的作用。
旅游的定位很重要，衢州到底是中转站，还是目的地。上海的定位就是都市旅游，从1996年到现在，已经11年了，根据“围城”现象，城里人想出去，城外人想进来。都市旅游是其核心竞争力。严村的樟树湾度假村，它的核心竞争力在于有千年古樟；龙游石窟的核心竞争力就是石窟文化。
[稿源：
衢州晚报
编辑:
梅玲玲
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